Khóa học Discovering Insights for Growth & Innovation Brandcamp

Insight là một khái niệm đã quá quen thuộc trong giới Marketing, đến mức hầu như ai cũng hiểu tầm quan trọng của nó. Một insight “đắt” có thể giúp thương hiệu lật ngược thế cờ, hay nâng tầm vị thế trên thị trường.

Thế nhưng, một insight dù đắt giá đến mức nào cũng không thể dùng đi dùng lại mãi. Để thương hiệu hay công ty có thể liên tục tăng trưởng, marketer phải không ngừng tìm kiếm insight.

Điều này yêu cầu bạn phải chủ động tìm kiếm, có tư duy rộng mở, đồng thời sở hữu kỹ năng đa dạng.

Khóa học “Discovering Insights for Growth & Innovation” mang đến những kiến thức mới mẻ, những góc nhìn đa chiều về quá trình từ lúc tìm kiếm, đúc kết, cho đến khi chuyển tải insight thành một chiến dịch hay sản phẩm thành công, với 3 phần chính:

1. Discovering Insight: Những phương pháp, cách thức để khám phá insight từ việc quan sát, cảm nhận để kết nối dữ liệu, bối cảnh, quan điểm, v.v…; từ đó hiểu được lý do thực sự đằng sau hành động, suy nghĩ, cảm giác của người tiêu dùng.
2. Articulating Insight: Diễn dịch, đúc kết những khám phá của bạn thành một insight thật súc tích, thuyết phục, truyền cảm hứng cho team và các đối tác của bạn.
3. Translating Insight into Working Campaigns: Những điều cần lưu ý khi làm việc với thành viên trong team và đối tác để đảm bảo insight được chuyển hóa thành một chiến dịch hoặc sản phẩm thành công.

Xen kẽ giữa các buổi học là phần giải đáp những câu hỏi, thắc mắc thường gặp trong quá trình tìm kiếm, xây dựng insight và thực thi chiến dịch.

Khóa học được chia sẻ bởi 2 giảng viên có gần 10 năm kinh nghiệm trong việc xây dựng thương hiệu: anh Thanyachat Auttanukune (Thann), với thành công gần đây tại The Coffee House; và chị Nhi Trần, Senior Strategic Planner tại Ogilvy.

Đây là một sự kết hợp thú vị nhưng nhất quán về quan điểm từ cả client và agency. Với nhiều ví dụ, case study thực tế, và những kinh nghiệm đúc kết từ quá trình làm việc của 2 giảng viên, khóa học sẽ mang lại cho học viên những hiểu biết mới, “out of the box” về insight.

Khóa học có phụ đề tiếng Anh và tiếng Việt, các bạn có thể nhấn vào nút CC để lựa chọn.

Nội Dung Khóa Học

Buổi 1 – Introduction: The Importance of Insight
1.1 – The Importance of Insight (P1)
1.2 – The Importance of Insight (P2)
Buổi 2 – Discovering Insight – Studying Habits & Anomalies
2.1 – Discovering Insight – Studying Habits
2.2 – Discovering Insight – Studying Anomalies
Buổi 3 – Discovering Insight – Confluence & Understanding Frustration
3.1 – Discovering Insight – Confluence
3.2 – Discovering Insight – Understanding Frustration
Buổi 4 – Discovering Insight – Questioning Orthodoxies & Comprehension of the Extremes
4.1 – Discovering Insight – Questioning Orthodoxies
4.2 – Discovering Insight – Comprehension of the Extremes
Buổi 5 – Discovering Insight – Immersion & Summary
5.1 – Discovering Insight – Immersion
5.2 – Discovering Insight – Summary
Buổi 6 – Articulating Insight – Reinterpreting Universal Truth
6.1 – The Importance of Insight Articulation
6.2 – Articulating Insight – Reinterpreting Universal Truth
Buổi 7 – Articulating Insight – Dramatizing the Obvious Truth
7.1 – Articulating Insight – Dramatizing the Obvious Truth (P1)
7.2 – Articulating Insight – Dramatizing the Obvious Truth (P2)
7.3 – Evaluating Insight Articulation
Buổi 8 – Translating Insight into Working Campaigns
8.1 – How to present your insight
8.2 – Being open-minded to earn better results
8.3 – Handout