Khóa Học Product Marketing Strategy: Hoạch định Chiến lược Sản phẩm

Share Khóa Học Product Marketing Strategy Hoạch định Chiến lược Sản phẩm của giảng viên Hoàng Hà

Share Khóa Học Product Marketing Strategy: Hoạch định Chiến lược Sản phẩm bao gồm những video bài giảng mới nhất đến thời điểm hiện tại. Khóa học này sẽ hướng dẫn nghiên cứu chi tiết từng bước hình thành chiến lược, phương pháp chọn giá trị để đưa ra thị trường và các phương pháp quản trị sản phẩm. Điểm khác biệt nữa của khoá học này, đó là ngôn ngữ đào tạo sẽ không phải là ngôn ngữ học thuật, do đó sẽ phù hợp đại đa số học viên, kể cả những người không có nền tảng kiến thức về marketing nói chung

Nội Dung Khóa Học

Buổi 1 – Giới thiệu khoá học
1.1 – Tổng quan về khoá học
Buổi 2 – Khái quát về chiến lược sản phẩm
2.1 – Sự tiến hoá trong sứ mệnh của sản phẩm
2.2 – Tư duy phát triển sản phẩm
Buổi 3 – Xác định thị trường mục tiêu
3.1 – Phương pháp phân vùng thị trường
3.2 – Ví dụ về phân khúc thị trường
3.3 – Kết luận phương pháp xác định thị trường mục tiêu
Buổi 4 – Định vị sản phẩm
4.1 – Định vị sản phẩm và các bước triển khai
4.2 – Ví dụ 1: Thị trường cafe chuỗi tại Việt Nam
4.3 – Ví dụ 2: Thị trường cafe chuỗi tại Nhật Bản
4.4 – Ví dụ 3: Định vị sản phẩm xe máy Yamaha Exciter
4.5 – Kết luận: 5 bước định vị sản phẩm và 6 phương pháp định vị sản phẩm
Buổi 5 – Xác định khách hàng mục tiêu
5.1 – Hồ sơ khách hàng mục tiêu
5.2 – Xác định Needs & Wants (“Nhu cầu” và “Mong muốn”) của Khách hàng
5.3 – Phương pháp Genba tìm Needs & Wants của khách hàng
5.4 – Các phương pháp khác tìm Needs & Wants của khách hàng
5.5 – Tài liệu tham khảo: Phân loại khách hàng theo mô hình RFM
Buổi 6 – Khởi tạo giá trị sản phẩm
6.1 – Hình thành bản đồ Needs & Wants với PRD (Product Requirement Document) và MRD (Market Requirement Document)
6.2 – Ví dụ: Bản đồ Needs & Wants xe máy Yamaha Exciter
6.3 – Bảng chỉ tiêu tính năng Qualified Features Target (QFT)
6.4 – Tài liệu tham khảo: PRD & MRD
Buổi 7 – Quản trị lợi thế cạnh tranh
7.1 – Quản trị cấu trúc giá trị sản phẩm
7.2 – Quản trị lợi thế cạnh tranh với POD, POP
7.3 – Phát triển lợi thế cạnh tranh của sản phẩm
7.4 – Ví dụ: Phát triển lợi thế cạnh tranh sản phẩm áo rét mùa đông
Buổi 8 – Bảng tuyên bố sản phẩm
8.1 – Nội dung bảng tuyên bố chiến lược sản phẩm
8.2 – Ví dụ: Bảng tuyên bố chiến lược sản phẩm xe máy Yamaha Exciter
8.3 – Tài liệu tham khảo: Bảng Tuyên bố sản phẩm
Buổi 9 – Quản trị danh mục sản phẩm
9.1 – Danh mục sản phẩm
9.2 – Vòng đời sản phẩm
9.3 – Tổng kết các bước Hoạch định Chiến lược Sản phẩm